Le ciblage est un élément clé dans toute campagne de marketing. Votre retour sur investissement ne sera pas élevé si vous proposez un nouveau projet de logement dans le Katanga, à des adolescents vivant à Kinshasa.
Vous ne verrez pas de bon retour sur investissement en publiant vos annonces à une audience ne faisant pas partie de votre cible

Déterminer les objectifs appropriés pour vos campagnes publicitaires sur Facebook, et mettre en place un ciblage de grande précision sont les deux ingrédients clés pour une campagne publicitaire réussie. Cela permet de transmettre votre message aux personnes les plus susceptibles d’être intéressés par votre annonce, avec un grand potentiel de conversion en action d’achat de votre produit ou de votre service.
Une fois que vous avez identifié une personne ou une cohorte (groupe de personnes) réceptive à la publicité de votre marque, c’est à votre créativité d’entrer en action pour recueillir des informations supplémentaires; afin de garantir la pertinence de vos messages et de trouver des opportunités supplémentaires et ajuster votre campagne en temps réel.

L’importance de placer le bon message devant la bonne audience ne doit pas être sous-estimée. En matière de réponse directe, quel que soit le niveau de sophistication d’un utilisateur de Facebook, des messages concis et pertinents qui correspondent aux intérêts de quelqu’un l’emporteront toujours sur une large diffusion non-ciblée, dans l’espoir que le bon public se situe parmi les millions de personnes que vous essayez d’atteindre.

Envoi d’annonces hautement ciblées à une audience segmentée = taux de clics plus élevés
Il est très important de maximiser l’impact de votre campagne en fonction des limitations de votre budget. Les annonces de marketing de masse ne fonctionnent généralement pas et demandent des budgets élevés.
Étant donné que la pertinence de l’interaction de vos annonces, et de vos publicités sont des indicateurs qui permettent à Facebook de diffuser ou non votre publicité auprès du public cible, il est donc essentiel que vous choisissiez votre message et vos images avec soin.
Dans le cas où le contenu de votre annonce, ne rencontre pas ces critères, et si votre audience réagit négativement à votre annonce en la masquant ou en la rapportant comme étant un contenu non- approprié, votre budget devra travailler encore plus dur pour tenter d’atteindre votre audience.
Les algorithmes de Facebook favorisent un les annonces avec un contenu pertinent, générant des réactions interactives positives (Likes, Commentaires, partages,…).

La création et diffusion de contenus publicitaires créatifs, clairs et bien ciblés, vous permet de gagner la moitié de la bataille pour améliorer votre taux de conversion, mais c’est un bon ciblage de votre audience qui constitue un facteur particulièrement important.
Afin de ne pas gaspiller le budget marketing sur des campagnes de marketing de masse non-Ciblées, les entreprises doivent mettre en application ces mécanismes bien plus efficaces et moins chers.
Elles doivent cibler leurs efforts en orientant les contenus publicitaires vers les personnes ou cohortes qui ont un profil adapté et susceptible de se transformer en client.

La plateforme de publication de Facebook propose des options de ciblage basées sur les données et caractéristiques détaillées recueillies auprès de ses milliards d’utilisateurs.
Outre les informations basiques telles que l’âge, le sexe, l’emplacement géographique et le niveau d’éducation, il existe d’autres paramètres de ciblage plus avancés qui peuvent être utilisés pour que vous puissiez atteindre vos utilisateurs Facebook ayant la plus grande valeur pour votre entreprise
Quel que soit votre objectif, vous tirerez toujours le meilleur parti de votre publicité, lorsque vous segmentez les audiences, et utilisez des contenus créatifs générant des réactions et interactions positives.
En conclusion, au lieu de diffuser des contenus publicitaires génériques, a une vaste audience, créez des contenus créatifs, adaptés à votre audience, et focalisez votre effort sur votre tranche d’audience- cela vous permettra d’amplifier l’efficacité de vos campagnes digitales, tout en minimisant vos couts.